2022年04月 | MBA课程袁嘉骏老师《短视频时代的品牌与营销》

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎？死而后已，不亦远乎？

和众多高校一样，光亚商学院的课堂这几年也经历了线上、线下或两种相结合的教学模式。疫情终会尽，繁花定可期，MBA的学习不停歇，同学们的学习热情更没有停歇。

4月9-10日两天，袁嘉骏老师为同学们带来了《短视频时代的品牌与营销》的分享；系统演绎了媒体的历史变迁、流量时代用户注意力的获取、兴趣电商以及移动互联网时代品牌的变化等内容，让大家系统了解了新媒体时代带给企业的新的商业机会。

授课老师：袁嘉骏

互联网媒体专家及投资人
前字节跳动抖音品牌负责人
前时尚集团战略及运营副总裁
精彩时代文化传媒创始人
跨界商业访谈节目《商业演化论》主持&出品人
央视、江苏卫视、安徽卫视、中国教育电视台等多家台网短视频战略培训导师

袁老师深入浅出地阐述了移动互联网时代品牌营销的变化，抖音直播对企业塑造品牌的影响，结合多个领域的发展及相关案例，告诉大家如何去构建⼀个品牌。产品满足需求，品牌激发欲望，通过袁老师从市场洞察及品牌营销的操作性分析，提升了同学们对短视频时代如何构建品牌的认知度，以便顺应形势，把握机遇。

下面带大家一同回顾两天的精彩课堂：

DAY1 精彩内容

PART 01：媒体

内容：

媒体的变迁
媒体是什么

小结：

媒体粉末化
渠道粉末化
注意力粉末化
品牌碎片化
未来对品牌的最高要求是：形散神不散
对品牌的启示

PART 02：流量

内容：

流量是什么？
生于流量，死于品牌——移动互联网的商业原罪
天下流量有三家——社交、电商、短视频
流量VS品牌

小结：

流量做不出品牌，内容才能做出品牌
短视频：聚合内容，分配流量；芒果TV：创造内容，吸引流量；推和拉
⻓视频能更好的打造品牌认知和忠诚度

PART 03 平台差异与品牌诉求

内容：

各大流量平台对⽐
品牌核心需求及痛点
兴趣电商——抖音目标8000亿的底气

小结：

流量是注意力，属于⽤户的财富
短视频平台卖的是⽤户的注意力，没有创造价值，分配流量

PART 04 短视频时代的机会

内容：

打造爆品
内容营销
⽤户营销

小结：

社群都是有寿命的，没有不死的群
群越大，越冷场
常⻅的活⼒社群：打卡群（新陈代谢，⽣命周期就是一个月），折扣群（历久弥新），学习群（不搞宗教不成器），亚⽂化群（比如⼆次元）

PART 05 流量和运营技巧

内容：

流量竞争⼒法则⼀：成年⼈的世界没有奇迹，你⼤爷还是你⼤爷
流量竞争⼒法则⼆：蚂蚁多了咬死象，爆款都是基本款
流量竞争⼒法则三：拿来主义为荣，闭门造⻋为耻
流量竞争法则四：⾃媒体都是骗⼈的，团队作战才是王道

课后总结:

算法时代，每个人都将不得不终生学习
算法的本质是把正确的信心匹配给正确的用户，并引导他们产生行动
去中心化的算法机制下，我们要追求用工业化的方式批量复制腰部账号，而非追逐头部彩排，单点突破-批量复制

DAY2 精彩内容

PART 01 品牌

内容：

品牌特质
品牌的三大假象

小结：

产品（服务）成本
品牌成本
卖货（增长）成本

PART 02 品牌的本质是什么？

内容：

美容行业的本质是什么
冰淇淋行业的本质是什么
教育VS知识付费行业的本质是什么

小结：

品牌即认知
想象的⼒量及移动互联网

PART 03 为什么要做品牌

内容：

人真的需要奢侈品吗
产品满⾜需求，品牌激发欲望
消费主义和新穷人

PART 04 如何构建⼀个品牌

内容：

品牌主张不变
品牌的核心价值不变
品牌话术
品牌形象

PART 05 品牌创新方法论

内容：

机会主义
理想主义

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