天则控股董事局主席 冯全平

【简介】

• 工商管理硕士，金融经济师

• 天则控股集团创始人，云茶产业投资集团创始人

• 中国“茶产业+科技+金融”多维立体运营模式的设计者和践行者，是云茶复兴与崛起的引领者，也是“世界的云茶”目标的首倡者

• 现任天则控股集团董事局主席，云茶产业投资集团、云南尚润科技集团、云南和润文旅集团、云南中润大健康集团、云南汇润投资控股集团董事长

• 中国商业经济学会商业创新研究院副院长，云南省对缅经济合作企业协会副会长，云南省普洱茶协会常务副会长，香港皇家咨询管理公司投资及股权高级顾问

• 深圳大学生创业导师团首席导师

 

【个人殊荣】

• 央视庆祝建国70周年特别节目《追梦人》受邀专访企业家

• 荣膺“2019年中国经济十大领军人物”

• 荣膺“民建2019年脱贫攻坚先进个人”

• 荣膺“2021第九届世界健康产业大会（行业）杰出贡献人物”

• 荣膺“2021年第九届世界健康产业大会特邀观察员”

 

【企业殊荣】

• 天则控股为中国商业经济学会商业创新研究院常务副院长单位

• 天则控股为云南省对缅经济合作企业协会副会长单位

• 天则控股旗下中润大健康集团荣获“2021年第九届世界健康产业大会大健康产业（行业）领军企业”

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01 善弈者 谋局机先

      “善弈者，谋局，不善弈者，谋子”高明的棋手与人对弈，总是筹划全盘、统驭大局，攻守有度、进退得宜，方能稳操胜券。棋盘如商场，商场如战场，作为谋局者，一定是兼具超凡魄力、胆识、格局与眼界之人，真正的企业家正是谋局之人——冯全平就是这样一个善于谋局、料事机先的企业家。

 

      冯全平，何许人也？他是中国茶产业“一核两翼三轴”多维立体运营模式的设计者和践行者，是云茶复兴与崛起的引领者，也是“世界的云茶”目标的首倡者。他以茶谋局，以推动云茶产业变革和升级为己任，致力于打造云茶这一中国品牌，实现大国品牌梦。

天则控股董事局主席 冯全平

 

      中国茶，一片小小的叶子，却拥有撬动世界的力量。数千年来，中国茶穿梭在丝绸之路上，漂洋过海出现在欧洲的咖啡厅和餐桌上，世界版图曾因它而重新划分，东西方文明曾因它而交汇融合。

      历史上每一位伟大的操盘手都独具慧眼，冯全平正是以他独到的眼光，发现了小茶叶里面的大乾坤，于是倾毕生所学，在云茶产业的变革与升级之路上，开始缔造他的商业传奇。

 

02 布局者 厚积薄发

 

      冯全平，1971年生于云南，也长于云南。云南财经大学金融系出身，曾任职于国有商业银行高级管理人员。也许在常人眼里，这份“金饭碗”是很多人梦寐以求的工作，但对于冯全平来说，他的人生追求并不仅限于此。2002年中国人民大学工商管理MBA（工商管理硕士）研究生毕业后，毅然辞去银行公职，只身前往深圳谋求发展。

 

以书修身 以德养心

 

      鸿鹄逐云去，客尊觅春来。

      植根于深圳这片改革热土后，冯全平如鱼得水，留下了他职业生涯中浓墨重彩的一笔。2003年至2014年，冯全平先后在中海地产集团、深圳创新投资集团两大上市公司担任高管职务，从事资本运作、风险投资、产业整合和并购重组，专注于企业战略和顶层设计领域的研究，并受聘深圳大学客座教授4年。十年的商海实战，让冯全平对金融市场和资本运作了然于胸，积淀了对基金、证券、风投、并购等领域的业务运营和管理智慧。同时，他还先后在香港亚洲商学院和北京大学学习投资和战略管理，理论与实践并驾齐驱，长剑在握对月而舞，不负年华不负此生。

      如果说在深圳的生涯是一场事业蛰伏，那么跨界进入云茶产业，就是冯全平十年磨一剑后的华丽转身，是他厚积薄发的崭新起航。2016年，冯全平将目光投向了云南茶产业，创立了全产业链布局的云茶产业投资集团，自此义无反顾、笃定前行，以“大国工匠”的精神逐梦云茶复兴之旅。

      冯全平是一个兼具审慎严谨和远见卓识的人，从他微博中的一段话里就能感知一二。他写道：“在过去的十多年里，除了从事资本运作、风险投资、产业整合和并购重组，我一直专注于企业战略和顶层设计这一领域的研究。我内心一直潜伏着一个使命，那便是探索未知领域、发现创新逻辑、拓展认知边界、创造商业奇迹，在潜意识里我把这个当成了下半生的‘正途’。”与云茶的相遇，成为了他此生的“正途”，亦是他风雨兼程直抵远方的“星辰大海”。他坚信在云茶这个历史厚重、规模庞大的产业里，一定蕴藏着值得他去研究和实践的东西。

冯全平参加第六届中国行业影响力品牌峰会

 

      做茶是一门“慢”生意，一个效力过央企、任职过上市公司，玩过金融、做过地产、掌过风投的人，跨界而入后将会以何种模式做茶？

      冯全平坦言：“如果只是为了赚钱，我永远不会选择做茶，我擅长的金融绝对是赚钱最快、盈利最好的手段。为什么我要选择来做自己不擅长的茶行业呢？首先，肯定是情怀驱使；第二，我看到了巨大商机，这是常人看不到的百年良机。未来我们要做一个伟大的中国品牌，那就是‘云茶’，所以我们的整个布局也围绕着‘云茶’这大产业而布的。天则控股打造的是一个产业平台，构建的是一个产业生态，我们不是运动员，只为云茶产业链内的企业提供更多的赛道和服务，让更多企业在这个良性的生态圈里得到更好发展。为云茶产业解决痛点、建立标准、培育市场、打造品牌、融入资本、做大价值、实现产业升级，永远是我们的核心宗旨。”冯全平从来不认为自己是个单纯的茶人，他定位自己是引领云茶产业变革、整合、增值、升级的领军企业家。

03 变革者 高屋建瓴

      “每个伟大的时代都孕育着伟大的变革，同时也给了变革引领者伟大的机会，我们这群人，似乎注定就是为云茶的复兴与崛起而生，为云茶的光荣和梦想而生！”迈进新时代，踏上新征程，承载新使命，冯全平总是豪情满怀。

      在 2018 年云茶产业投资集团成立之初，冯全平就明确了“云茶产业跨越式发展的领跑者、云茶产业变革与升级的引领者、云茶产业全链运营模式的示范者”的战略定位，并以国际化视野率先提出“世界的云茶”这一伟大目标，他立志要打造在国际上叫得响的中国茶品牌。

 

冯全平参加 2019 中国经济高峰论坛

      中国是当之无愧的茶叶大国。作为茶叶的发源地，中国茶历史悠久、文化深厚，早在千年前，我国人民就有饮茶习惯。陆羽所著的《茶经》作为世界上第一部茶文化专著，影响深远，至今仍是世界各国热衷研究茶文化的人士所推崇的茶文化领域的“圣经”。日本、韩国等亚洲国家至今茶道风靡，无不深受中国唐宋时茶文化的影响。16 世纪，随着西方国家资本主义兴起，开始殖民主义扩张，中国茶被带到欧洲各国，继而传到美洲大陆和波斯、俄国等地。英国学者李约瑟曾说：“茶是中国继火药、造纸、印刷、指南针四大发明之后，对人类的第五个贡献。”

      然而，我国作为历史悠久的茶叶生产大国目前却并非茶叶强国。《中国七万茶企不敌一个英国立顿！》2008 年末，新华社的这一报道，对于中国茶人来说，无异一记惊雷！其实，与中国数千年的种茶、饮茶历史相比，英国的饮茶史实在是“小字辈”。

      中国作为产茶大国和茶叶消费大国，却一直有好茶无“名茶”，不但没有培育出“立顿”这样的世界级知名品牌，甚至连在国内叫得响的品牌都不多。这是中国茶的品牌之殇！也是中国茶人挥之不去的心头之痛！正因为此，冯全平的一席话掷地有声，他说：“我坚信有一天，一定会有一家中国茶企打败立顿，夺回中国失去两百年的世界茶叶话语权，由此我们大胆而坚定地喊出了‘世界的云茶’这个口号，其实它绝对不是口号，是可以通过一代人乃至几代人努力实现的理想。”

      然而，欲振兴茶产业究竟从何处着手呢？冯全平自是胸中有丘壑，风云见从容。他用近乎学术研究的方法，从云南茶产业调研、问题提出、模型推导、数据采集和分析，到稳健性检验、可能性假说排除、最后结论得出，并形成系统的战略规划和落地方案——“一核两翼”，成立了云茶产业投资集团、云南尚润科技集团、云南汇润投资控股集团。

      2019 年，冯全平大胆而前瞻地将云茶产业投资集团的战略升级为“一核两翼三轴”，相继组建了云南和润文旅集团、云南中润大健康集团、云南同润城镇化建设集团，并于2021年成立天则控股集团统辖全局。全面系统地构建了云茶产业全新的生态矩阵，即以茶产业为内核，以科技和金融为两翼，以文旅、大健康和城镇化为三轴，形成“全链布局、双擎驱动”的矩阵式战略布局，正式开启“助推云茶产业变革与升级”之路。

冯全平荣获“2019 中国经济十大领军人物”

      一个有大格局的人谋局，总是从高屋建瓴处着手，把体系和系统建立起来。体系是解决问题的根本出路，打造一个有竞争力的体系，是把复杂问题简单化，把简单问题数量化，把数量问题程序化，把程序问题体系化。

      经过三年的不懈努力，冯全平带领团队初步完成了云茶全产业链复合型生态布局。天则控股集团现已发展成为拥有完备的产业生态、产业数据和产业生产性服务体系的大型综合性集团。旗下拥有云茶堂、云茶网、云资堂、云茶仓、宝森号、巡茶纪、淘茶志、茶百氏、云茶基金、云茶供应链、云茶研究院、云茶大数据、天则区块链、云茶交易所、云茶科创产业园，云茶特色小镇等十数个全资控股子公司，更是“云茶”及云茶多类核心商标的持有企业。

      与创立伊始即着手开始生产产品并搭建销售渠道的传统创业路径不同，冯全平的创业之路始于完整的知识产权保护体系。得益于在深圳上市企业工作的前瞻眼光和战略思维，冯全平深知知识产权对现代企业的重要性。

      经过大量的分析和调研工作后，冯全平发现整个云茶行业在知识产权保护上意识淡薄、布局稀少，众多优质品牌商标被恶意抢注，于是聘请国内一流的知识产权顾问，花重金布局知识产权体系，不惜代价保护性、占位性注册了一批对云茶产业极具核心价值的商标，尤其是成功地将“云茶”这一核心区域性商标留在了茶叶起源地云南。目前，天则控股集团拥有相关涉茶类商标6000余件，“云茶”核心类商标800余件，拥有相关著作权和专利100件以上，抢占了知识产权制高点，打造了知识产权护城河，形成了“无缝式知识产权保护”体系，其功甚伟！

      冯全平率先创造性地成立了西南地区首家非官方茶产业研究和服务机构——云茶研究院。“云茶研究院”以促进云南茶产业变革和升级为宗旨，深度剖析云茶行业现状，制定云茶产业标准体系、云茶认证评估体系、行业知识产权管理体系。大力开展云茶高新技术研发、云茶老字号历史研究、多维度产业模型研究、金融助推产业研究等工作。同时，通过专家团队和专业团队对云茶大数据的分析，联合政府相关部门定期发布云茶产业白皮书，编撰出版行业权威期刊《云茶》，构建云茶产业智库和云茶实物标本库，为云南茶产业面临的困局和痛点提供有深度、多维度的解决方案。冯全平带领下的云茶研究院，以赋能云茶为己任，积极为种植采摘、生产加工、仓储物流、市场销售、投资收藏、产业金融等各个环节提供科研、监管、溯源、认证、评估、金融等全方位服务，助力云南省政府实现“千亿云茶”产业目标，构建绿色云茶生态圈，推动云茶产业做大做强。

2019年 12月16日，“世界的云茶”巨幅广告强势登陆美国纳斯达克大屏幕

      为了解决茶企无法使用库存茶产品获得金融机构茶企贷款的历史性难题，冯全平还创建了“喆氏评估体系”，制定库存普洱茶的价值评估方法和业务操作规范。冯全平在创立天则控股与云茶产业投资集团前，通过半年的时间对茶产业进行深入调研，走遍了云南的上百座茶山，并沿着历史的足迹重走“万里茶路”，最远到达蒙古的乌兰巴托，通过实地调研获得了第一手市场调查资料， 于是旗帜鲜明地提出了云茶行业发展中面临的三大问题，即“云茶三缺”：缺优势品牌、缺大众市场、缺产业资本。尤其是“缺产业资本”一项，已经成为整个云茶行业的共性问题，严重制约了行业的健康和快速发展。

      如何破局？冯全平带领他的精英团队给出了系统性的行业解决方案。

      破局的关键点之一在于打通产融结合大通道，而打通这一通道的关键在于实现对库存茶的科学化、专业化估值。针对库存普洱茶价值评估这一全  新领域，国家相关法律和法规均没有明确的规定和指定性意见，冯全平带领团队用了八个月的时间，在充分分析了普洱茶产品的金融属性、收藏属性和价值波动属性以外，结合金融机构的业务开发和操作需求，通过科学严谨的探索和应用尝试，并借鉴其他成熟类别的资产评估规范和操作方法，提出针对存量普洱茶的价值评估方法，即“喆氏评估法”，并制定了《喆氏评估法业务操作规范》。“喆氏评估法”的成功创建，创造性地跨越了茶企与金融机构  融资的真空，既是一次大胆、科学的尝试，也是一次划时代的革命和创新，对云茶借力金融获得快速发展提供了有效的路径。

      尤为重要的是，冯全平带领团队历时三年，打造了云茶产业互联网第一平台——云茶网，并完成了全国首个云茶产业互联网建设标准文件的撰写。产业互联网是在工业互联网的基础上派生的升级概念，云茶产业互联网是一个贯穿需求设计、技术研发、原料生产、订制加工、贸易流通、供应链服务和增值服务等云茶产品全周期的概念，只有各个环节都完成数字化升级，打通云茶价值链，才能从根本上提升效率、实现云茶产业进化。冯全平在两年前就已敏锐地认识到产业互联网的价值，带领团队不断摸索，成功地开发了由“垂直电商交易平台”、“供应链服务平台”、“数据服务平台”和“金融服务平台”四大核心服务版块组成的云茶产业互联网平台。云茶网的诞生，将改变传统的企业间进行交易时“单向有利”意识，有效地降低供应链整体交易成本，达成供应链全局最优化。因此，云茶网是建设云茶产业链和价值链双链复合生态的有效工具。

冯全平做客央视，接受著名主持人朱迅专访

      随着云茶产业投资集团的不断发展壮大，冯全平首创“义利同举，作功社会”的企业价值观，设立了“云茶公益基金”、“斐英青创基金”，并制定了“双百扶贫计划”，努力创建社会责任型企业，始终把社会价值和经济价值作为同等重要的 DNA，以战略型布局积极投身社会公益。冯全平用了八个字描述云茶产业投资集团的公益事业：“取之云茶，报之云茶”。

      谋局之人，都是心怀天下的人，藏大爱于胸中，置宠辱于不顾。这世上的创业之路，大抵是始于情怀而成于践行，云茶全产业链复合型生态的设计、布局和推进，需要超人的气魄、格局和能力来支撑，最重要的还要有勇气和决心。

      冯全平曾在接受央视采访时如是说：“我是中国‘茶产业+科技+金融’多维立体运营模式的设计者和践行者，我们从始至终都着眼于产业而非仅仅是产品，致力于为陷于结构性困局的云茶产业提供解决方案，这无疑是云茶产业一次伟大的革命。当时在行业里被人当作傻子、疯子、骗子……如今，我带领团队硬生生的闯出了一条虽艰难但却充满希望的路。经过了三年艰苦卓绝的奋斗，我们初步完成了云茶全产业链复合型生态布局，优先抢占了产业的战略、品牌、产业高地，云茶堂、云茶网、云茶供应链、云茶研究院、云茶小镇……一个个项目依次按规划脱颖而出，越来越多的人开始关注我们，甚至国家也看到了我们的努力。可以毫不夸张地说，云茶产业投资集团前进的一小步，就是云茶产业前进的一大步。”

 

04 创新者 注定非凡

 

      2019年，注定是一个不平凡的年份，注定有很多不平凡的事会在这一年发生。而所有的不平凡都将被书写，所有的努力也都会被记住。云茶产业投资集团历经两年多的努力，在全面完成战略布局，逐次启动战术冲刺之后，终于进入央视的视野：云茶商标被收录进《中国品牌库》；云茶品牌入围中国品牌创新发展工程；中央电视台《对话新时代》栏目组走进云茶产业投资集团；创始人冯全平成功入选“央视庆祝建国 70 周年特别节目《追梦人》受邀专访企业家”，并在央视接受朱迅专访；冯全平当选“2019中国年度经济十大领军人物”，成为 17 届以来荣获此殊荣的首位云南企业家；2019年12 月16 日，云茶产业集团创始人将携云茶品牌在纽约纳斯达克大屏滚动播放。

      云茶幸甚！在中华人民共和国建国70周年之际，终于有来自世界茶叶起源地的企业，站在产业和品牌的新高度，代表云茶发出最强音——中国的云茶，世界的云茶！

      打造卓越的茶叶品牌，品质是关键。品牌始于品质，质量是产品的生命，质量是品牌的支撑。任何产品，没有卓越的质量就没有良好的声誉、广阔的市场和忠诚的客户。创造品牌，就要从追求产品质量、提升产品质量开始。冯全平始终不断强调云茶标准问题，很多行业的价值评估标准都是从民间发起，不断完善最后上升到官方标准甚至是国际通行的标准，比如咖啡豆、花卉等农产品，因为标准完善，所以都是可以进行国际大宗交易的。

天则控股董事局主席 冯全平

      冯全平认为云茶的价值标准建立也应该走这样的道路，通过打造云茶产业生态圈，从内部制定标准，在生态圈里的企业，可以传播，可以无限复制，并不断完善，形成良性的产业链，当这个标准体系已经能够经得起考验，能够真正助推云茶产业发展的时候，就可以向整个行业进行输出和复制，最终成为全行业认可的标准体系。

      目前，天则控股旗下的云茶研究院正在建立一套普洱茶的产品标准体系，包括生产、技术、包装、仓储、运输等方面的标准，并以“质、形、色、香、味、气、韵”的“云茶柒则”标准体系作为普洱茶的审评标准，通过制作标杆产品呈现标准。2018年10月推出的“持本守真”一生一熟两款普洱茶，正是在其标准体系下制作的标杆茶品，一上市就得到很多业内专家和消费者的认可。“云茶柒则”普洱茶标准体系，通过去山头化，专业的拼配技术达到标准化  生产，继而实现规模化生产。并通过产品标准的输出，继而输出文化标准，最终要输出普洱茶的价值评估标准，进而实现未来的云茶交易。

 

05 致未来 世界的云茶

 

      任何时候都善以战略层面的远见卓识看事物的冯全平，这样说：“我们现在进入茶行业，不想成为任何一家茶企的竞争对手，而是共赢的伙伴关系，在这个行业我不愿树敌，也不会树敌，只想认认真真跟众多茶企一道把云茶做好。我布了一个很大的局，是一个良性的可持续发展的大局，我每走一步都是小心谨慎，随时在学习、思考、修正。”他经常通宵而坐，彻夜难眠， 倾力打造云茶产业投资集团的核心价值体系：系统性顶层战略布局，前瞻性多维模式设计，闭环式全链业务架构，无缝式知识产权保护。

 

天则控股董事局主席 冯全平

      天行健，君子以自强不息，自助者天助。

      唯有那些不放任、不沉沦，拥有强悍自我主宰能力的人，才能活出自己，在适合自我发展的领域创造出非凡成就。做云茶价值发掘者、云茶产业赋能者、云茶生态打造者、云茶金融的奠基者、云茶数据的打造者、云茶产业互联网的奠基者、云茶老字号复兴的领军者、世界的云茶目标的首倡者，每一项都是全新的创举。

      面对天则控股集团在互联网板块、知识产权板块、产业金融板块、生态旅游板块、生物科技板块、国际贸易板块、云茶大数据板块、产业园区板块等方面都有不同程度的布局。很多茶界的人不理解冯全平，觉得他做的是与茶产业毫不相关的事情，甚至有人觉得他是瞎搞乱搞，是外行。面对这些误解甚至是屈辱，冯全平泰然处之，他非常认同马云那句经典流传的话：“当一个新鲜事物来到你身边，一开始是看不懂，然后是瞧不上，不相信，等你看懂之后就来不及了。”

      冯全平认为云茶的整体价值是被严重低估的，他坚信假以时日，云茶必是世界的云茶。在他的心里眼里，云茶不只是一个词汇，也不只是一堆产品，它是一片产业蓝海，一个产业生态，也是真正值得与世界共享的中国品牌。

      《银河英雄传说》中莱因哈特陛下有一句经典台词：我们的征途是星辰大海！这句十分励志且充满英雄主义的豪言，在许多人的心中展示出不一样的星辰大海，并为之吸引而勇往直前。这句英雄气十足的豪言，也是冯全平带领团队跨上云茶征途的誓言。

冯全平在人民大会堂宴会厅接受媒体采访

      未来已来，数字经济时代已来，云茶产业互联网的风口期已来。每次时代更迭，都是经济跨越发展和产业深刻变革的最好机会，天则控股和云茶产业投资集团正在顺风前行。择一业，终一生。带领团队行进在理想主义和英雄主义浪尖风口的冯全平如是说：让时间，也让历史为所有的人和事作个证，见证一群怀揣梦  想的偏执狂，在云茶新蓝海时代来临之际，义无反顾地开启波澜壮阔的伟大征程！

      今天，冯全平带领团领共启愿景，以拳拳“产业报国”之心筑大国品牌梦。  他们高举“世界的云茶”这杆信仰大旗，阔步踏上实现理想的征途。愿一生努力，也一生收获。愿云茶走出国门，走向世界，让世界重新倾听中国茶的声音！作为先行者和领军品牌，冯全平和云茶，虽任重而道远，必坚定而事成。

      有一种巅峰之痛只能冷暖自知，有一种快意情怀何其三生有幸！冯全平曾在《创业自白》中写道“：一直都在生命的历程中困顿、思考、破茧和奋进。因为生命，因为那份难舍的情怀和不曾实现的梦想，究竟有什么能够为自己和这流光般逝去的岁月作证？试想百年之后，这世间已经没有了我存在过的痕迹，那么曾经苦苦追求过的，为之惊心动魄的一切靠什么来保留呢？总需要一些东西来昭示我来过、努力过、奋斗过、留下过。”

      的确，我们有理由相信：如果有一天，当云茶的高光时刻到来，当世界的云茶成为现实，那么“云茶”就是冯全平在这世间存在过、奋斗过而留下的最美丽的痕迹，最耀眼的光芒！